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家居行業(yè)步入休克療養期 企業(yè)紛紛放緩擴張步伐

文章出處:飛達辦公家具作者:瀏覽次數:發(fā)表時(shí)間:2015-11-2 21:38:33 字體大小:【

     受?chē)H金融危機及國內房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響,家居行業(yè)在高速增長(cháng)了十年之后,首度步入調整“冬眠期”,而今年上半年無(wú)疑將成為行業(yè)“最黑暗的日子”!敖衲暾麄(gè)行業(yè)的預期可能下調30%-50%”,順德皇朝家私董事、高級顧問(wèn)岑熾江在接受信息時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。在此行業(yè)大背景下,有的企業(yè)開(kāi)始出口轉內銷(xiāo),有的致力于打完整產(chǎn)業(yè)鏈,有的“捂緊錢(qián)袋子”、放緩了擴張步伐,更多的企業(yè)則表示要借行業(yè)調整之機提升企業(yè)管理、服務(wù)、研發(fā)等“軟實(shí)力”。

    企業(yè)紛紛放緩擴張步伐

    居然之家投資控股有限公司總裁汪林朋日前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),家居產(chǎn)業(yè)所受到的影響,源于兩個(gè)方面,第一個(gè)是宏觀(guān)調控的影響,第二個(gè)是金融危機的影響。從去年10月份開(kāi)始,家居行業(yè)開(kāi)始受到普遍的波及和影響,快速增長(cháng)了10年的家居行業(yè)被迫進(jìn)入調整期。

    調整最直觀(guān)的就是企業(yè)紛紛收縮戰線(xiàn):瑞嘉、圣象等##0##悄然放慢了擴張的步伐;百安居被迫關(guān)掉了多家以前硬扛著(zhù)的虧損店面;安信偉光、博洛尼無(wú)限期地推遲了上市時(shí)間。而位于珠海的世邦家居世界,本來(lái)也有進(jìn)駐廣州開(kāi)店的打算,但是受到金融風(fēng)暴沖擊,只好暫時(shí)放緩了擴張步伐。

    當然,降價(jià)促銷(xiāo)也被家居品牌企業(yè)和賣(mài)場(chǎng)用來(lái)作為刺激銷(xiāo)售的手段,但其對阻止全行業(yè)下行的趨勢影響甚微。對此,中國家具協(xié)會(huì )副理事長(cháng)朱長(cháng)嶺指出,“打折并不是企業(yè)長(cháng)期的生存手段。家具作為耐用消費品,消費者的心態(tài)往往會(huì )因價(jià)格越落越不買(mǎi),繼續觀(guān)望!

    家居行業(yè)需要“休克療法”

    家居行業(yè)究竟應怎樣度過(guò)10年不遇的行業(yè)低迷期?記者采訪(fǎng)發(fā)現,除了戰略、戰術(shù)上的調整外,更多的企業(yè)表示將從企業(yè)內部著(zhù)手,全力打造企業(yè)的管理、服務(wù)、研發(fā)等“軟實(shí)力”。

    “這對行業(yè)本身來(lái)說(shuō)是個(gè)好事,大家消費更冷靜一點(diǎn),市場(chǎng)通過(guò)這些年的高速增長(cháng),應該做一些沉淀、做一些反思,消費者也會(huì )反思消費觀(guān),對行業(yè)的整合也是一個(gè)好事,大家更注重服務(wù)、更注重品質(zhì)和性?xún)r(jià)比!鼻兰揖叨麻L(cháng)趙瑞海如是說(shuō)。據順德皇朝家私總經(jīng)理岑洛維介紹,順德皇朝家私今年2月打造“皇室家居定制月”——除可為客戶(hù)免費量身設計、定做家具外,還提供上門(mén)免費保養家具服務(wù)。

    當然,企業(yè)軟實(shí)力的提升不能靠一朝一夕,而受企業(yè)規模小和發(fā)展時(shí)間過(guò)短的“軟肋”限制,提升的過(guò)程也沒(méi)想象的那么簡(jiǎn)單,但其意識和能力的提高,則是家居行業(yè)最終走出“寒冬”的關(guān)鍵。中國家具協(xié)會(huì )副理事長(cháng)朱長(cháng)嶺就曾表示,“軟實(shí)力”是區分企業(yè)規模和判斷企業(yè)發(fā)展前景的重要依據,而這也是塑造品牌的重要環(huán)節。


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